Kas iki šiol nėra girdėjęs apie „McDonald's“? Tokių žmonių tiesiog nėra. Juk šis restoranų tinklas greitas maistas labai populiarus ir amerikietiško gyvenimo būdo dalis. Ne paslaptis, kad „McDonald's“ istorija kilusi iš JAV. Dabar visame pasaulyje yra daugybė restoranų. Pagal šį rodiklį greito maisto tinklas nusileidžia tik „Subway“. Lee Iacocca, buvęs „Ford“ prezidentu, apgailestavo, kad vienu metu (1955 m.) nepirko „McDonald's“ prekės ženklo. Tada jis aplenkė Ray Krocą, kurio vardas siejamas su stulbinančia prekės ženklo sėkme. Daugelis vis dar mano, kad šią imperiją sukūrė broliai MacDonaldai. Šiame straipsnyje mes išsklaidysime abejones, o jūs sužinosite tikrąją McDonald's sukūrimo istoriją.
Pradėti. takelį
Visi žino, kad XX amžiaus viduryje Ameriką ištiko ekonominė krizė. Rooseveltas, tuo metu buvęs JAV prezidentu, nusprendė pradėti daug smulkių statybų projektų. Be to, jis pradėjo tiesti daugybę kelių. Viską paruošus, savo vietas užėmė privatūs verslininkai, atidarė degalines, degalines, prekybos centrus ir kt.
Dick ir Mac McDonald manė, kad kažko trūksta. McDonald's atsiradimo istorija prasideda 1940 m., kai mažame San Bernardino miestelyje dviejų brolių pastangomis buvo atidaryta nedidelė užkandinė. Čia, kaip įprasta, pardavinėjo salotas, sparnelius, šašlykus – nieko ypatingo. O pajamos buvo gana standartinės – apie 200 tūkstančių dolerių per metus. Šiuos pinigus uždirbdavo beveik kiekvienas tokio tipo restoranas.
Pirmoji sėkmė
Broliams McDonaldams šios pajamos jau buvo laikomos didele sėkme, ir jie pradėjo galvoti apie užkandinės tobulinimą. Diskusijos metu paaiškėjo trys sėkmės faktoriai: kokybė, kaina ir aptarnavimas. Verta paminėti, kad restoranas ir taip nebuvo brangus, bet Dicko reikalavimu atpigo dvigubai. Taigi įprastą mėsainį buvo galima nusipirkti už 15 centų.
Tuo metu susiformavo McDonald's, kaip greito maitinimo įstaigos, įkūrimo istorija. Broliai užsibrėžė tikslą – tarnauti kuo greičiau, tačiau neprarandant kokybės. Jie sukūrė naują meniu, kuriame buvo mėsainiai, sūrio mėsainiai, pienas, pyragas ir kava. Jie nustojo gaminti sparnelius ir šašlykus, paliko tai konkurentams.
Aptarnavimo greitis padidėjo, bet to nepakako. Tada Dikas ir Macas nusprendė visiškai iš naujo įrengti virtuvę. Jie gamino gamybos linijas, formavo konvejerį.
Trumpai apie McDonald's sukūrimo istoriją – 1948 metais atidarytas atnaujintas restoranas, prie kurio durų susirinko 150 žmonių eilė.
Teniso aikštelė
Brolių sėkmė buvo akivaizdi, dabar jų metinės pajamos buvo vertinamos 350 tūkstančių dolerių. San Bernardino restoranas taip pat veikė, žmonės stovėjo eilėse norėdami paragauti greito maisto.
Kol varžovai pavydėjo, Dikas ir Macas visą laisvą laiką leido teniso korte. Jie nežaidė, o lygiavosi. Su kreida rankose broliai ropojo per lauką, bandydami nupiešti tobulą virtuvės planą. Po kurio laiko jie baigė savo darbą ir pasikvietė patyrusius virėjus. Tie turėjo lakstyti po šią virtuvę, imituodami tikrą maisto gaminimą. Atlikus kai kuriuos pakeitimus, šis planas buvo įgyvendintas. Sėkmė buvo stulbinanti. Virėjos ruošėsi taip greitai, kad padidėjo įstaigos pralaidumas ir atitinkamai pajamos.
Broliai tapo tikromis įžymybėmis. Daugelis įmonių norėjo su jais bendradarbiauti. Per mėnesį būdavo 300 pasiūlymų iš viso pasaulio. Pirmasis filialas buvo atidarytas Phoenix mieste, Arizonoje. Jis buvo pavadintas Neil Fox. Virš įėjimo į pastatą kabėjo raidė „M“, su kuria dabar įprasta sieti „McDonald's“. Šį brolių Diko ir Macko nuopelnų sąrašą galima papildyti. „McDonald's“ istorija įgauna naują herojų.
Raymondas Krocas
„McDonald's“ šiuolaikine prasme sukūręs žmogus gimė 1902 metų gegužės 10 dieną. Būdamas 15 metų Ray'us Krocas, suklastojęs dokumentus, išėjo į armiją, o atvykęs pradėjo prekiauti. Tuo metu buvo galima pasiekti sėkmės be didelio pradinio kapitalo.
Iš pradžių jis užsiėmė popierinių puodelių ir kitų stalo įrankių prekyba. Tada jį užvaldė idėja parduoti maišytuvus. Raymondas Krocas keliavo po visą Ameriką pardavinėdamas kokteilių putotuvus. Jam taip patiko tai daryti, kad įsigijo licenciją prekiauti prekėmis.
Jis 30 metų dirbo kelionių agentu, aplankė šimtus įvairių įstaigų, parduodančių jo maišytuvus. Šis žmogus turėjo didžiulę patirtį, be to, ne kartą gimė genialios idėjos. Jo gyvenimas pasikeitė po vieno neįprasto užsakymo. Nedidelio restorano savininkai paprašė Raymondo atnešti 8 maišytuvus. Iš karto susidomėjo, nes negalėjo atspėti, kodėl reikia vienu metu pagaminti 40 kokteilių. Krokas atvyksta į provincijos miestelį ir susitinka su broliais Diku ir Macku. Nuo čia prasideda McDonald's vystymosi istorija.
Lemiamas momentas
Broliams McDonaldams sekėsi neblogai: buvo daug klientų ir atitinkamai pelno. Tada jie susitiko su Kroku, kuriam tuo metu buvo 51 metai. Sužinojęs apie šią įstaigą, jis susižavėjo idėja plėsti verslą ir kartais norėjo padidinti tokių restoranų skaičių.
Įmonė, kurioje dirbo Raymondas Krocas, išgyveno sunkius laikus, o jo potencialas reikalavo daugiau. Broliai McDonaldai paskolino savo vardą Krocui už 950 USD ir priėmė teisingą sprendimą.
1955 m. balandžio 15 d. – Des Plains mieste atidarytas pirmasis Reimondo restoranas. „McDonald's“ sėkmės istorija prasidėjo. Didelę patirtį turintis vadovas Krokas kuria savo ideologiją, kurią sudaro šūkis: „kokybė, aptarnavimas, švara ir kainos“. Tie žodžiai virto burtais, kurį Rėjus ir visi jo pavaldiniai nuolat kartojo. Verta paminėti, kad jis visus pažinojo iš matymo ir mokėjo 100 USD per mėnesį.
Po penkerių metų „McDonald's“ turėjo 200 greito maisto restoranų. Visuose miestuose, kuriuose atidaryta užkandinė, buvo tas pats patvirtintas meniu. Lankytojas turi žinoti, kad jam bus patiektas toks pat tokio pat dydžio mėsainis, nepriklausomai nuo vietos. Krocas buvo labai malonus savo „proto vaikui“ ir keliavo po „McDonald's“ imperijos užkandines, kad asmeniškai patikrintų, ar buvo laikomasi visų nurodymų.
Sunkus laikas
„McDonald's“ kūrimo ir plėtros istorija nėra tokia sklandi, kaip visi manė. Net ir šiam rinkos „gigantui“ buvo sunkūs laikai. Filialai atsidarė žaibišku tempu, užkandinės buvo paklausios, tik pelnas nenorėjo augti. Pinigų neužteko net atlyginimams vadovams mokėti. Krocas jiems pažadėjo 30% savo įmonės akcijų, o už pusantro milijono dolerių paskolos grąžinimą draudėjams garantavo 22%. Būtent šios sumos Ray neužteko, kad išpirktų brolių MacDonaldų vardą. Iš viso jie prašė 2,7 mln.
60-ųjų pradžioje Kroc norėjo tik vieno – išpirkti įmonę ir pačiam ją sukurti taip, kaip nori. Jis suprato, kad brolių vardas yra labai populiarus ir visi jį žino. Raymondas Krocas buvo apsėstas šios idėjos. Jis sudėjo viską, ką turėjo, ir surinko reikiamą sumą. Jis netgi nutraukė santykius su žmona, su kuria susituokė 39 metus. Dabar visos jėgos ir laikas buvo atiduoti jo gyvenimo reikalui – „McDonald's“.
Sunkiausiu imperijos momentu Krokui padėjo vieno jo darbuotojo Hario Soneborno išradingumas, siūlęs verslo pagrindu naudoti žemės nuomą. Dabar tai vadinama franšizavimu ir labai populiaru. Paruošto verslo pirkimas išsprendžia daugybę problemų. Tuo metu tai buvo geriausias sprendimas, buvo sukurta franšizės nekilnojamojo turto korporacija Krok, kuri tapo gana pelninga. Niekas neabejojo įmonės sėkme.
McDonald's amžinai
Iki 1975 m. Raymondo Kroco turtas buvo įvertintas 340 milijonų dolerių, tačiau jis nenurimo. Iki pat mirties jis dalyvavo savo atžalų reikaluose. „McDonald's“ istorija išties unikali. Vienas žmogus savo talento ir darbingumo dėka sukūrė įmonę, kurios metinė apyvarta vertinama milijardais dolerių. Kroc manė, kad sėkmės priežastis buvo tinklo išplėtimas. Kiekvienais metais jis atidarydavo naujus restoranus, pardavinėdamas licencijas juokingomis kainomis.
60-aisiais jis puikiai dirbo, sukūrė laboratoriją, kurioje vis dar studijuoja aukščiausio lygio vadovai. Kroc įkūrė didelio masto reklamos įmonę. Būtent jis sugalvojo klouną Ronaldą McDonaldą, kuris įkūnijo prekės ženklą. Vaikams šis herojus patiko kartu su Kalėdų Seneliu ir Peliuku Mikiu.
Neįmanoma trumpai papasakoti McDonald's istorijos. Kroko indėlis kuriant ir plėtojant milžinišką imperiją yra neįkainojamas. „McDonald's“ prekės ženklas už klestėjimą skolingas vienam asmeniui, kurio vardą turėtų žinoti visi. Ne veltui ekspertai Krocą vadina vienu geriausių visų laikų vadovų.
Pirmasis greito maisto restoranas Rusijoje
„McDonald's“ atidarymo Rusijoje istorija gana įdomi. SSRS, kaip žinote, buvo draudimas Vakarų korporacijoms. Todėl 1990 metų sausio 31 dieną atsidarius pirmam McDonald's restoranui, tai sukėlė nerealų ažiotažą. Maistas maskviečiams ir sostinės svečiams iš karto labai patiko, o norint patekti į vidų, žmonės visą dieną stovėjo eilėje. Puškino aikštė, kurioje veikė užkandžių baras, nuo pat ryto buvo pilna žmonių.
Norintieji patekti į restoraną rikiavosi kilometrų ilgio eilėse. Liudininkai pasakoja, kad pirmaisiais įstaigos veiklos mėnesiais ten patekti buvo neįmanoma. Atsirado galimybė, jei anksti ryte stovėsi eilėje. Kartais turėdavau kelis kartus per dieną pabandyti, kad vis tiek patekčiau į užjūrio delikatesą. Dabar Rusijoje yra daugiau nei 500 restoranų, kurių kiekvienas sulaukia daug lankytojų.
Virtuvė
„McDonald's“ sukūrimo istorija neįsivaizduojama be unikalios virtuvės. Kaip jau minėta, „Mac“ ir „Dickas“ sukūrė konvejerį, siekdami užtikrinti, kad gaminimo procesas būtų automatizuotas. Žinoma, per tiek laiko daug kas pasikeitė ne be Raymondo Kroco pastangų.
Kelionė į virtuvę prasideda nuo įprasto sandėlio, kuriame sandėliuojami pusgaminiai. Jie dedami į specialų šaldytuvą, kuriame visą laiką palaikoma žemiau nulio temperatūra. Likę gaminiai, kurie negenda, laikomi tamsioje patalpoje.
Gėrimai (Coca-Cola, Sprite, Fanta) į restoraną atvežami sirupo pavidalu, kuris vėliau sumaišomas su gazuotu vandeniu. Garsiosios gruzdintos bulvytės būna jau užšaldytos. Gamykloje jis supjaustomas porcijomis, po to kelias sekundes pakepinamas verdančiame aliejuje ir iškart užšaldomas. Šis apdorojimas leidžia bulvėms būti tvirtoms ir traškioms.
Pati virtuvė yra padalinta į dvi dalis: kur atitinkamai gruzdinimas ir grilis. Verta paminėti, kad mėsainių pyragaičiai taip pat atnešami šaldyti. Tokiu atveju net nepilama aliejaus, nes mėsoje yra pakankamai riebalų, kad ji nepriliptų prie grotelių.
Kalbant apie prieskonius, čia labai paprasta: pipirai ir druska. „McDonald's“ gamindama nenaudoja kitų prieskonių. Bandelės iš anksto karamelizuojamos skrudintuve, todėl nesugeria padažo. Giliai kepti, be gruzdintų bulvyčių, ruošiami visų mėgstami grynuoliai ir McChicken. Verta žinoti, kad patiekalai pradedami ruošti tik gavus užsakymą, todėl nereikia jaudintis dėl šviežumo.
Tikslaus greito maisto restoranų, pažymėtų šiuo prekės ženklu, skaičiaus įvardinti neįmanoma. Kasdien atidaromi nauji prekybos centrai, o senieji, kurie nepateisino lūkesčių, užsidaro. „McDonald's“ istorija sako, kad Kroc savo pagrindine užduotimi laikė tinklo plėtrą. Šiuo metu veikia daugiau nei 35 tūkstančiai restoranų, kuriuose dirba beveik 2 mln.
McDonald's įmonės skiria didžiulį dėmesį, jo egzistavimo ignoruoti neįmanoma. Prekės ženklas tapo nuolatiniu įvairių sąmokslo teorijų dalyviu. Viename iš jų rašoma, kad šį restoranų tinklą Amerikos vyriausybė naudojo slaptiems bunkeriams branduolinio karo atveju. Žinoma, daugelis žmonių tuo patikėjo.
Kad „McDonald's“ yra nesveikas, yra nustatytas faktas. Tačiau tai netrukdo tinklui kasdien augti. „McDonald's“ populiarumas auga kiekvieną dieną. Jei skaičiuoti, tai kas sekundę įmonės restoranuose nuperkama po 75 mėsainius, o paros srautas viršija 70 mln.
Visur aptarinėjamas McDonald's, apie jį nuolat spausdinami straipsniai, tampa dar vieno skandalo centru ir t.t. Tik viena aišku, kad šis tinklas egzistuos ir vystysis dar daug metų, kol atsiras naujas Raymondas Krocas ir sugalvos naują. įstaigai skirtas greito maisto formatas. Norėčiau pastebėti, kad tokie žmonės gimsta labai retai, o „McDonald's“ istorija yra to įrodymas. Šis restoranų tinklas turi daug konkurentų, tačiau jie visi pralaimi šlovės ir kokybės prasme. Broliai McDonaldai ir Raymondas Krocas sugebėjo įkurti unikalią įmonę, kuri savo maistu džiugins mus ilgus metus.
Ray Kroc yra žmogus, atsakingas už 29 000 greito maisto restoranų visame pasaulyje, aptarnaujančių daugiau nei 45 milijonus žmonių per dieną. Tačiau su broliais MacDonaldais jis susipažino būdamas 52 metų, turėdamas įspūdingą ligų ir problemų sąrašą. „McDonald's“ kūrimo istorija tuo pat metu yra ir kūrimo istorija, kurios, būdamas labai garbaus amžiaus, pavyko uždirbti 600 milijonų dolerių! Šiam vyrui pavyko ne tik greitai ir pasakiškai praturtėti, bet ir gerokai pakeisti daugelio pasaulio žmonių gyvenimo būdą.
Kelionės pradžia – McDonaldo broliai
Broliai McDonaldai yra garsaus restoranų tinklo įkūrėjai. Būtent su jų pagalba prasidėjo „McDonald's“ istorija. Pirmąjį greito maisto restoraną jie atidarė 1940 m. Tos senovės kavinėje tradiciškai buvo patiekiami 25 patiekalai. Broliai labai supaprastino valgiaraštį, palikdami jį su mėsainiais ir sūrio mėsainiais, pyragėliais, traškučiais, kava, o visa tai McDonald's restoranuose paruošdavo ir patiekdavo labai greitai. Garsaus prekės ženklo kūrimo istorija taip pat prasidėjo nuo perėjimo prie savitarnos lankytojų, sumažėjusių maisto kainų.
Beje, tais laikais merginos negalėjo dirbti tokiose įstaigose, nes broliai tikėjo, kad jos atitrauks vyrišką personalą nuo darbo. „McDonalds“ sugebėjo užfiksuoti žmonių troškimus sunkiu pokario laikotarpiu. Jų verslas sekėsi puikiai. Broliai labai aktyviai reklamavo „McDonald's“ restoraną. Logotipo istorija prasidėjo šeštojo dešimtmečio viduryje, tada pasirodė gerai žinoma raudonai geltonos arkos piktograma. Tačiau institucijai vis tiek trūko apimties. Būtent tada pasirodė Ray Kroc – žmogus, kuris visiems laikams pakeitė greito maisto restoraną.
Kas paskatino McDonald's augimą?
Ray Kroc nėra greito maisto ar dar ko nors išradėjas. Vienintelis dalykas, kurį jis žinojo, kaip gerai elgtis savo gyvenime, buvo prekyba. Ilgus 17 metų jis pardavinėjo žinomos įmonės popierinius puodelius, o paskui kūrė nuosavas verslas užsiima ledų aparatų prekyba. Tiesa, konkurentai netrukus išleido naują įrenginio modelį, o Rėjus turėjo uždaryti įmonę. Iš nevilties ir ieškodamas darbo jis pradėjo keliauti po šalį ir vieną dieną išgirdo įdomių naujienų.
Nedidelis restoranas užsakė net dešimt jo ledų aparatų. Paklaustas, kas ten vyksta, jo draugas atsakė: „Žmonės uždirba pinigus“. Krokas, nė akimirkos nedvejodamas, sėdo prie vairo ir išvažiavo į saulėtąją Kaliforniją. McDonald's, kurio istorija prasidėjo 1940 m., patyrė didelių pokyčių.
Franšizė San Bernardine
Kartą nedideliame San Bernardino miestelyje Rėjus nuskubėjo apžiūrėti trokštamos kavinės. „McDonald's“ pasirodė esanti nedidelė pakelės įstaiga su greita aptarnavimo sistema ir vienkartiniais indais. Rėjus pamatė geležinius virtuvės stalviršius ir labai mažą devynių elementų meniu. Tačiau labiausiai jį nustebino kainos, kurios buvo perpus mažesnės už konkurentų kainas. Čia visus reikalus tvarkė broliai McDonaldai, kurie, deja, buvo tikri čiužiniai. Pajamos, kurias jie turėjo, jiems buvo gana tinkamos, ir jie nenorėjo sulaukti didelės sėkmės. Jei Krocas nebūtų pasirodęs jų gyvenime, McDonald's istorija būtų tiesiog sustojusi. Broliai investuotojų neieškojo, o tie rėmėjai, kurie patys atsirado kelyje, buvo atkalbėti nuo didelių sumų investuoti į restoranų statybas.
Parduodami franšizę už teisę atidaryti už labai mažus pinigus (iki 2,5 tūkst. dolerių), jie net nereikalavo procento nuo šios įstaigos pajamų. Sužlugdytas Rėjus Krokas paėmė reikalus į savo rankas ir pasiūlė broliams naują bendravimo schemą.
„McDonald's“ istorija: „Croc“ franšizių pardavimas
Kroc pakvietė įstaigos savininkus su jo pagalba parduoti franšizes visoje šalyje. Kaina 20 metų buvo 950 USD. Be to, kiekviena kavinė turi sumokėti procentą nuo pelno, kuris buvo padalintas tarp brolių McDonaldų ir iniciatyvaus Kroc. Procentus naujieji savininkai skyrė už brolių sugalvoto logotipo, prekės ženklo ir greito maisto sistemos naudojimą.
Tuo metu, kai įvyko reikšminga Kroc ir McDonald's pažintis, visi žinomi greito maisto restoranų tinklai jau prekiavo franšizėmis. Buvo tikima, kad tai lengvas kelias uždirbti gerus pinigus. Daugelis žmonių, pardavinėjusių franšizes, nesidomėjo tolimesne prekės ženklo plėtra ir nesilaikė visų sutarties sąlygų. Jiems rūpėjo tik gauti pinigų. Kita vertus, Kroc norėjo, kad „McDonald's“ prekės ženklo istorija eitų kitu keliu. Jis norėjo, kad restoranas atneštų pastovių pajamų, nepakenkdamas prekės ženklui visoje Amerikoje.
Jis atsisakė franšizės pardavimo dideliuose plotuose, prekiavo teise atidaryti tik vieną restoraną. Jei įstaigos savininkas parodydavo, kad prekės ženklą jam galima patikėti, Rėjus leido atidaryti kitą kavinę. Iš restoranų jis negrąžino pinigų, versdamas pirkti savo pasirinktą įrangą ir gaminius, tačiau griežtai stebėjo visų perkamų produktų kokybę. Ji turėjo atitikti standartinius McDonald's standartus.
Tiesa, tokios sąlygos pirkėjų nedžiugino. Turtingi investuotojai norėjo įsigyti licenciją visai valstijai, o mažiau galimybių turintys žmonės nebuvo patenkinti tuo, kad franšizė galioja tik 20 metų griežtai kontroliuojant Kroc. Pirmaisiais naujo verslo metais Ray pardavė tik 18 franšizių. Negana to, pusė restoranų darė ką norėjo – kavinėse pardavinėjo net picas ir dešrainius. Rėjus Krocas svajojo apie visai ką kitą. Jam padėjo netikėtas incidentas – pažintis su Sanford Agate.
McDonald's: Sanford Agate sėkmės istorija
46 metų žurnalistė Agathe sutaupė 25 000 USD ir norėjo pradėti savo verslą. Krocas pardavė jam franšizę atidaryti restoraną Waukegan mieste. Agatė sumokėjo statybos mokestį, nusipirko techniką, o pinigai baigėsi.
1955 m. gegužę nedidelis restoranas buvo atidarytas netikėtai, įspūdingai sėkmei. Kasdien jo pajamos siekdavo apie tūkstantį dolerių. Žemę išsinuomojęs vyras pasipiktino. Jis neįsivaizdavo, kad nedidelė įstaiga mažame miestelyje savininkui per mėnesį atneš 30 tūkst. Pats už nuomą gavo vos tūkstantį. Netrukus Agatas nusipirko sau prabangų namą ir pradėjo gyventi savo malonumui. Ši sėkmė įkvėpė daug žmonių, kurie turėjo mažai santaupų, bet turėjo didelę aistrą darbui ir turtui. Žmonės pradėjo rikiuotis prie Kroc, tikėdamiesi pakartoti Sanfordo sėkmę. „McDonald's“ istorija pajudėjo į priekį. Krokas nepardavė žmonėms naujo verslo, jis suteikė jiems sėkmės! Restoranas atsipirko maždaug per šešis mėnesius ir pradėjo nešti puikų pelną. Dėl to žmonės buvo pasirengę vykdyti visus Rėjaus nurodymus ir reikalavimus, kaip jis norėjo. Jo svajonės pradėjo pildytis.
Teisių išpirkimas iš brolių įkūrėjų
„McDonald's“ istorija pasuko nauju keliu, kai 1961 m. jos įkūrėjai sutiko parduoti „Croc“ ir teisę jį valdyti savarankiškai be jų dalyvavimo. Raidė „M“, kuri laikoma visų institucijų ženklu, įvertino 2,7 mln. Buvęs pardavėjas, žinoma, tokių pinigų neturėjo. Nors restoranų tinklas atnešė didžiules pajamas, Ray procentas buvo nereikšmingas. Be to, esamos skolos suma jau viršijo 5 mln. Kroc skubiai reikėjo didelės paskolos. Sonnebornas (tinklo finansininkas) įtikino keletą žinomų universitetų į verslo plėtrą investuoti 2,7 mln. Tačiau dieną prieš pinigų gavimą atėjo atsisakymas, motyvuotas šios įmonės nepatikimumu. Tada Sonnebornas sugalvojo sujungti restoranų verslą ir nekilnojamojo turto rinką. Įmonės tikslas buvo įgyti nuosavybės teisę į visus restorano pastatus ir žemę, kurioje jie stovėjo. Ir tai buvo labai sunku!
Žemės ir pastatų įsigijimas
„McDonald's“ istorija nebūtų tokia spindinti, jei ne Harry Sonnebornas. Jis labai prisidėjo prie tinklo plėtros. Suradęs patyrusį buhalterį, Haris popieriuje sukuria labai sėkmingos įmonės vaizdą. To reikėjo tam, kad bankai sutiktų duoti gerą paskolą. Kreditoriams sakydamas, kad pagrindinė firmos veikla buvo ne greitas maistas, o nekilnojamojo turto pardavimas, 1961 metais Kroc sugebėjo paimti 2,7 mln. Galiausiai broliai gavo kompensaciją ir visiškai išėjo į pensiją. „McDonald's“ istorija tęsėsi be įkūrėjų.
mėsainių universitetas
Aštuntajame dešimtmetyje greito maisto tinklas tapo itin populiarus. „Croc“ pajamos auga kiekvieną dieną. Garsusis „Forbes“ leidimas paskelbė užrašą, kuriame teigiama, kad jo turtas yra lygus 340 milijonų dolerių. Tačiau buvęs pardavėjas net negalvojo sustoti! Nepaisant to, jis nenustoja dirbti ir tobulėti.
1961 m. jis atidaro laboratoriją, pavadintą „Hamburgerio universitetas“. Buvo ištirti visi bulvių, bandelių ir kotletų kepimo parametrai. „Universitetas“ tebedirba, tačiau jame ruošiami aukščiausi įmonės vadovai. 60-aisiais į Speedy vietą atėjo garsus klounas, vardu Ronaldas. „McDonald's“ istorija šiuo metu nieko nereiškia be šio visų vaikų mėgstamo veikėjo daugelyje pasaulio šalių. Maži vaikai savaitgaliais eina į restoraną, norėdami pamatyti šį linksmą vaikiną!
Ray Kroc mirė 1984 m. Šiandien didžiulei korporacijai vadovauja Jamesas Skinneris (ketvirtasis asmuo, susidorojęs su tokia sunkia užduotimi).
Greito maisto restoranas Rusijoje
Labai ilgai mūsų šalies gyventojai negalėjo paragauti tų pačių sūrio mėsainių kaip amerikiečiai. Tinklo savininkai atsisakymą parduoti franšizę aiškino Rusijos ekonomikos ir politikos nestabilumu. „McDonald's“ istorija Rusijoje prasidėjo nuo ilgų derybų 1976 m. Tai atsitiko per Monrealio olimpines žaidynes. Sovietų Sąjunga galiausiai pasirašo sutartį su dideliu greito maisto restoranų tinklu. 1990 m. buvo atidarytas pirmasis „McDonald's“ Rusijoje, kurio sėkmė buvo nuostabi - pirmąją darbo dieną prieš duris nusidriekė 30 tūkstančių žmonių eilė! To niekada nebuvo per tinklo istoriją. Dabar daugelis šių restoranų yra išsibarstę po mūsų šalies teritoriją, o vadovybė planuoja atidaryti dar daug įstaigų.
Šiame straipsnyje trumpai apžvelgėme „McDonald's“ istoriją, o dabar galite skirti laiko įdomiems ir neįprastiems faktams apie šią korporaciją:
Raymondas Krocas įgyvendino savo svajonę tapti milijonieriumi, iš pradžių turėdamas tik 950 USD grynųjų. Kad pasiektų galutinį tikslą, jam reikėjo: aistros pergalei, aštraus proto ir įžvalgos, taip pat šiek tiek apvaizdos. Jis tapo puikiu pavyzdžiu daugeliui žmonių, einančių savo tikslo link. Korporacijos gaminius dabar mėgsta ir renkasi milijonai žmonių visame pasaulyje, nes ji atitinka visus kokybės standartus! Ir „Big Mac“ skonis nepasikeitė nuo tada, kai jis buvo pagamintas pirmą kartą.
Tikriausiai planetoje nėra tokio žmogaus, kuris nebūtų girdėjęs apie „McDonald's“ greito maisto restoraną. Jis tapo itin populiarus visame pasaulyje, pavertęs idėją, koks turi būti greitasis maistas ir kaip galima greitai pamaitinti tūkstančius žmonių, sukurdamas begalinį lankytojų srautą. Šiame straipsnyje mes apžvelgsimekaip ši įmonė augo ir vystėsi ir ką jai pavyko pasiekti per 80 gyvavimo metų.
Išvaizdos istorija
„McDonald's“ istorija priklauso nuo Didžiosios depresijos, kuri smogė JAV 1930-aisiais. Du broliai Maurice'as ir Richardas, anksčiau dirbę dekoratoriais Holivude, suprato, kad pajamos nuolat krenta ir iš algos išgyventi neįmanoma.
Pirmasis McDonald's atrodė taip
Jie persikelia į šiltą San Bernardino miestelį, esantį Kalifornijoje. Tolesni įvykiai vystosi pagal tokį scenarijų:
- 40-ųjų pradžioje jie atidaro pirmąjį kino teatrą mieste, tačiau tai neduoda didelio pelno, nes gyventojai turi per mažas pajamas.
- Ketvirtojo dešimtmečio viduryje situacija Jungtinėse Valstijose gerokai pagerėja, tačiau kinas vis dar neapsimoka, todėl broliai nusprendžia pakeisti profilį ir šalia greitkelio atidaryti užkandinę, skirtą pro šalį važiuojantiems vairuotojams.
„McDonads“ kaip reklamą naudoja dvi susikertančias auksines arkas M raidės pavidalu, papuoštas neoninėmis lemputėmis – šiandien šis simbolis žinomas visame pasaulyje.Broliams sekasi neblogai – vieta pasirodė sėkminga, pas juos sustoja nemaža dalis keliautojų, o kai kurie iš užkandinės išeina nelaukę savo užsakymo. Todėl „McDonalds“ nusprendžia racionalizuoti maisto gamybą, organizuodami surinkimo liniją, kaip „Ford“ gamykloje. Jie savarankiškai parengia įrangos išdėstymo ir gaminių judėjimo po virtuvę schemą taip, kad procesas būtų kuo labiau supaprastintas ir kuo labiau sumažintų personalo veiksmus. Tada jie uždaro kavinę ir pradeda visišką atnaujinimą.
Broliai perka profesionalią nerūdijančio plieno įrangą ir ją modifikuoja, kad sukurtų visavertį virtuvės konvejerį su aiškia personalo veiksmų seka. Jie taip pat sumažina meniu, visiškai išmesdami iš jo patiekalus, kuriems reikia ilgo gaminimo (grilis ir pan.). Vietoj dviejų dešimčių patiekalų meniu lieka vos 11 patiekalų, kuriuos gaminant reikia minimalių pastangų: sūrio mėsainis, mėsainis, kava, pienas, įvairūs pyragėliai, šalti gėrimai, kokteiliai ir gruzdintos bulvytės. Negana to, buvo įvestas savitarnos principas – lankytojai galėjo pasiimti tai, kas patinka, patys, atsiskaitydami prie kasos. Buvo žengtas dar vienas svarbus žingsnis – broliai lažinosi dėl didžiulio srauto ir minimalaus pelno, sumažindami mėsainių ir sūrio mėsainių kainas nuo visuotinai priimtų 30 centų iki 15. 1948 m. pabaigoje buvo atidaryta nauja kavinė – būtent ši įkūrimo data laikoma dabartine McDonald's gimimo diena.
Croc ateina
Į srautą orientuota kavinė išpopuliarėjo antrąją atidarymo dieną, o iki 1949 m. pabaigos uždirbo 400 000 USD pelno, o tai tuo metu buvo laikoma milžiniška suma. Kavinė aptarnavo kelis šimtus klientų per dieną, o tai buvo neįtikėtina tokio dydžio įstaigai. Negana to, tai paskatino vietos mėsos, bulvių, pieno ir bandelių gamintojų plėtrą – kavinės veiklai užtikrinti dirbo keli ūkiai, kurie anksčiau negalėjo sugyventi dėl nedidelio pardavimų skaičiaus.
Užkandinė dirba ir toliau, broliai tampa turtingesni, bet tiesiog nespėja vystytis – kavinė apkrauta 100% ir atima iš šeimininkų visą laisvą laiką. Todėl jie pradeda galvoti apie antrosios įstaigos atidarymą, bet tiesiog neturi laiko tai padaryti. Ir tada broliai susitinka su žmogumi, vardu Ray Kroc, kuris iš tikrųjų tapo pirmosios greito maisto imperijos organizatoriumi.
Šiandien šis logotipas žinomas visame pasaulyje.
Susitikimo su „McDonalds“ metu Crocui buvo 52 metai metų . Tai buvo žmogus su turtinga gyvenimo patirtimi. Būdamas 15 metų jis dirbo vairuotoju vietinėje greitosios medicinos pagalbos stotyje, po to grojo grupėje baruose, pardavinėjo nekilnojamąjį turtą ir įvairius aksesuarus. Galų gale jis pardavė kokteilių maišytuvus. 1950-ųjų viduryje McDonalds kreipėsi į jį ir nusprendė įsigyti dešimt maišytuvų. Tai buvo labai didelis užsakymas – ne visi restoranai galėjo sau leisti tokią įrangą, bet čia tai buvo pakelės užkandinė, todėl Krokas labai susidomėjo ir nusprendė savarankiškai apsilankyti šioje įstaigoje.
Atvykęs į vietą išvydo nuostabų vaizdą – kavinėje buvo didžiulė eilė su dešimtimis automobilių, tačiau ji pajudėjo labai greitai – srautas buvo aptarnaujamas neįtikėtinu greičiu, vairuotojai ir jų keleiviai iš langų grėbė mėsainius ir sūrio mėsainius. , gavo gaiviųjų gėrimų ir nuėjo toliau, ir toliau Visa procedūra vienu aparatu truko mažiau nei minutę. Ir Rėjus suprato, kad tokia darbo sistema yra ateitis. Jis ne tik su gera nuolaida pardavė brolių įrangą, bet ir pasiūlė savo paslaugas plėtoti franšizę, kad pelnas kelis kartus padidėtų. Ir atvirai kalbant, kuris sukūrė McDonald's, esame skolingi Ray už jo pasaulinę šlovę.
Monstrišką korporaciją „McDonald's“ sukūrė trys žmonės: du restorano atstovai, neturintys patirties kulinarijoje, ir vienas verslininkas, kuris iš esmės nenorėjo galvoti apie pinigus... Jie veikė prieš visas taisykles, bet pavyko!
Broliai Richardas ir Maurice'as (Dikas ir Macas) MacDonaldai, kurių amžiaus skirtumas buvo 7 metai (Makas buvo vyresnis), buvo ne tik draugiški, bet ir apskritai nereikėjo niekieno draugijos, išskyrus vienas kitą.
– Eime šiandien... – pradėjo Dikas. - Į kiną, - tęsė Makas. - Ant Makso Linderio, - pakėlė Dikas. Ir jie vaikščiojo. "Paklauskime savo mamos ..." - pradėjo Mac. – Kukurūzai vakarienei, – baigė Dikas. Kur vienas – ten ir antras. Siūlas adata. 1930 m., kai Mackui buvo 28 metai, o Dickui – 21 metai, pirmasis pasakė: „Gal turėtume eiti į Holivudą...“ „Režisieriai“, – baigė antrasis. Ne anksčiau pasakyta, nei padaryta. Jie sėdo į traukinį ir amžiams paliko gimtąjį Naująjį Hampšyrą, kur neturėjo ką veikti, tik dirbti batų fabrike – tame pačiame, kuriame visą gyvenimą dirbo jų tėvas. Žinoma, jie nebuvo imami direktoriais. Tik apdailos montuotojai. Broliai leido dienas tempdami pirmyn ir atgal didelius fonus, vaizduojančius kalnų peizažą arba senovinį Babilono miestą, arba garlaivį, plaukiantį Misisipėje.
„Pavargęs“, – vieną dieną sumurmėjo Dikas. „Meskime šį darbą“, – pasakė Macas. – Geriau atidarysime kino teatrą, – baigė Dikas. Tiesa, šis verslas irgi klostėsi ne taip karštai... Konkurentų buvo per daug, ir broliai vėl pakeitė kursą. Tai buvo 1937 m. Turtingoji Kalifornija buvo automobilių bumo gniaužtuose, keliuose važinėjo daugiau nei milijonas automobilių. Automobilininkams buvo pastatytos bažnyčios po atviru dangumi („Melskis neišlipę iš automobilio!“), Kino teatrai („Pažiūrėk filmą sėdėdamas nuosavame automobilyje!“) ir restoranai („Valgyk važiuodamas!“) – vadinamieji. vairuotojai.
Broliai McDonaldai nusprendė atidaryti tokį diską. Po dešimties metų, gavę 50 000 USD metines pajamas, Dikas ir Macas persikėlė į prabangų 25 kambarių dvarą šiaurės rytiniame Los Andželo priemiestyje ir nusipirko pirmąjį „Cadillac“.
Jų restoranas darbininkų priemiestyje klestėjo: 20 padavėjų vienu metu aptarnavo 125 automobilius ir dvi dešimtis staliukų. Taip, bet vietinis jaunimas įprato burtis prie šių stalų, kurį iš dalies patraukė padavėjos Diane žavesys. Broliai Makdonaldai, kuriems visa tai atrodė naudos, buvo kupini nuobodaus susierzinimo. Paaugliai vis klegėjo, ginčijosi, daužė indus, padavėjai išėjo, o reikėjo ieškoti naujų, virėjos reikalavo atlyginimo padidinimo... Visa tai labai vargino. - Pavargęs, - pradėjo Dikas. - Turime atstatyti restoraną, - pakėlė Makas. „Ir nebebus gražių padavėjų, kurios dėl jų vilktų pas mus paaugles“, – tęsė Dikas. „Galite apsieiti ir be padavėjų“, - sutiko Makas. – „Ir be virėjų“. – „Ir be indų, kurie visada plaka“.
Jų idėja atrodė beprotiška.
Jiems buvo pasakyta, kad pelningo restorano uždaryti neįmanoma. Kad jiems jau pasakiškai pasisekė: neturėjo patirties restoranų verslas, nebūdami paveldimi restorano savininkai (kaip ir beveik visi jų konkurentai), jie laimėjo jackpotą tinkamu laiku ir tinkamoje vietoje. Kad, viską pradėję iš naujo, jie neturės galimybės pasisekti – sviedinys nepataikė du kartus į tą patį piltuvą. Tačiau broliai buvo atkaklūs. Pirma, jie kruopščiai ištyrė knygas ir nustatė, kad 80% pardavimų sudarė mėsainiai. „O kokia prasmė bandyti, kepti mėsą Skirtingi keliai kai žmonės perka tik mėsainius? pasakė Dikas. "Taigi vietoj ankstesnių trijų dešimčių patiekalų meniu turėtų būti palikti tik mėsainiai ir sūrio mėsainiai", - pasiūlė Mac. „Ir bulvės“, – reziumavo Dikas.
Kai jų restoranas vėl atsidarė praėjus trims mėnesiams po jo uždarymo remontui, paaiškėjo, kad broliai sukūrė kažką visiškai neregėto.
Nuotrauka: ABOUTMCDONALDS.COM
Nedidelis aštuonkampis pastatas, sienos beveik visiškai stiklinės – kaip akvariumas. Viduje – tik virtuvė. Milžiniškas grilis su trimis griliais, nuolat kepančiais kepsnius. Ant specialaus besisukančio padėklo (sukurto Dicko McDonaldo) kepsniai vienu rankos judesiu buvo išsiųsti dviem pildytojams, kurie juos sudėjo į bandeles ir specialiu kulinariniu švirkštu su dozatoriumi prideda kečupo ir garstyčių. Tuo tarpu du kokteilininkai aparatuose numušė pieno kokteilius. Ir du jarmenai didžiulėje gruzdintuvėje keptos bulvytės su centneriais.
Ar svajojote apie mėsainius ir taurę šaltos kolos? McDonald's yra restoranų tinklas, apimantis visą pasaulį. Ronaldas McDonaldas kartu su Kalėdų Seneliu tapo vienu mėgstamiausių vaikų herojų. JAV gyventojai McDonald's išleidžia 110 milijardų dolerių per metus! Pagalvok apie tai! Tai daugiau nei automobiliams, mokymuisi ir kelionėms. Remiantis statistika, šiame restorane dirbo kas 8-as JAV gyventojas. O pas mus nebėra tų, kurie nebandytų mėsainio ir gruzdintų bulvyčių.
Aiškumas ir universalumas!
Restorano meniu yra ribotas ir vieningas, pritaikytas bet kurios šalies gyventojų skoniui. Ar žinojote, kad Japonijoje „McDonald's“ galite valgyti sušius ir bandeles? Čia viskas veikia pagal savo standartus ir įstatymus, yra gerai veikiantis konvejeris. Visos šios naujovės buvo pristatytos pirmą kartą McDonald's. Vienu metu jie tapo revoliucija! „McDonald's“ sėkmė– tai kažkas išskirtinio! Verslininkai visame pasaulyje žavisi šia struktūra! Jie sukūrė greitą maistą į tai, ką matome šiandien! Jie netgi turi savo „McDonald's Bible“, kurioje viskas pasakyta: kaip gaminti, kaip aptarnauti ir bendrauti su klientais.
Kur nėra rizikos, nėra ir pasididžiavimo tuo, kas pasiekta.
Rėjus Krokas
Viskas prasidėjo, kai praėjusio amžiaus 40-aisiais broliai Macas ir Dickas MacDonaldai įkūrė savo restoraną San Bernardino mieste, Kalifornijoje. Jie reklamavo savo intelektą ir gaudavo 200 000 USD per metus!
Bet greitai viskas pasikeitė!
Verslą gadino konkurentai, o tokių restoranų kasdien daugėjo. Broliai McDonaldai nusprendė greitai pakeisti savo įstaigą - padidino virtuvės plotą ir patogiai išdėstė visą įrangą.
Restoranas perėjo prie pilnos savitarnos, o meniu dabar jau ne 25, o tik 9 patiekalai: klasikinis mėsainis, sūrio mėsainis, trys šalti gėrimai, pienas, kava, bulvių traškučiai ir pyragai. Tada jie pridėjo gruzdintų bulvyčių ir mėgstamų amerikietiškų pieno kokteilių. Vietoj paprastų indų nusprendėme naudoti vienkartinį popierių.
virtuvės parduotuvė
Dabar virtuvėje bėgo konvejeris, o patys lankytojai užsisakė prie prekystalio, o paskui ėjo medžioti laisvo stalo (kaip pažįstama!). Ši strategija mėsainio kainą sumažino nuo 30 centų iki 15 centų, krito ir kitų patiekalų kaina!
Apsilankę galėjo įvertinti naująjį restoraną – žemos kainos ir greitas aptarnavimas (ko dar reikia?). Tai buvo šiuolaikinio greito maisto pirmtakas. 50-aisiais, pajamos McDonald's jau buvo 350 000 dolerių per metus!
Tai yra, jie pradėjo parduoti dvigubai daugiau! Piko metu restorane eilėje galite pamatyti 150 žmonių! Ar tai vis dar jus stebina?
Kelyje į sėkmę
Po tokios sėkmės buvo kalbama apie brolius MacDonaldus, 1952 metais apie juos buvo rašoma žurnaluose. Perskaitę straipsnius jie pradėjo sulaukti skambučių iš visos šalies. Verslininkai tiesiog maldavo parduoti jiems teisę dirbti pagal naują metodą. Čia viskas prasidėjo „McDonald's“ sėkmė!
Jackpotas!
Jie pradėjo duoti leidimą. Mokėkite tūkstantį dolerių, kad sukurtumėte savo McDonald's dabar gali bet kas. Jie sulaukė ir patyrusių restorano darbuotojų palaikymo.
Pirmasis licenciją įsigijo Arizonos automobilių restorano savininkas Neilas Foxas. „McDonalds“ nusprendė išbandyti, ar idėja sukurti automobilių restoraną pasiteisintų. McDonald's dirbk!
Visoje šalyje pradėjo dygti balti pastatai šlaitiniais stogais ir ryškiomis auksinėmis arkomis! Nauja McDonald's banga užvaldė visą Ameriką!
Tai yra likimas!
„McDonald's“ kokteiliams gaminti iš karto panaudojo 8 maišytuvus ir aprūpino juos įranga Rėjus Krokas– pasikeitęs talentingiausias verslininkas McDonald's’ s padaryti taip, kaip žinome šiandien!
Ray gimė 1902 m. Kaip ir visi svajotojai, būdamas 15 metų jis įstojo į kariuomenę, naudodamas padirbtus dokumentus, o tada nusprendė imtis verslo. Jis pradėjo prekiauti popieriniais puodeliais. Tada buvo paleista naujovė, nuo kurios išprotėjo visa Amerika – kokteilių plakimo aparatas.
Technologijos stebuklas turėjo 8 maišytuvus. 51 metų Krocas taip susižavėjo prietaisais, kad nusprendė išbandyti laimę ir iš išradėjų įsigijo platinimo licenciją. Kartą Croc gavo 5 aparatų užsakymą ir jis susimąstė, kokia užkandinė nori išvirti 40 kokteilių vienu metu...
Ir jis nusprendė viską patikrinti!
Ir tada vieną gražią dieną 1954 m Rėjus Krokas pasirodė San Bernardine brolių McDonaldų restorane. Pamatęs minią, grėbstančią mėsainius ir bulvytes maišeliuose, iš karto suprato, kad sistema veiks!
Jis to ieškojo visą gyvenimą!
Maišytuvų pardavėjas iškart suprato, kad tinginiams broliams tereikia apimties, kad jie būtų sėkmingi. Ray nusprendė sukurti ir atkartoti restoraną. Jo idėja buvo parduoti franšizes.
Broliai neprieštaravo tokiai plėtros strategijai, o Krocas pasiūlė save agento vaidmeniui. Raymondas pasiūlė, kad „McDonalds“ parduotų licenciją už 950 USD ir gautų 1,9% mokėjimų už apyvartą, o „McDonalds“ gautų 0,5%.
Pagal naujas taisykles
Nuo 1955 m Rėjus Krokas pradėjo pardavinėti franšizes, atidaręs savo įmonę Ilinojaus valstijoje. Jis dirbo pagal naują patobulintą schemą – dabar licencija buvo išduota ne valstybei, kiekvienam atskiram restoranui!
Restorano savininkas dar turėjo įrodyti, kad atitinka aukštus standartus McDonald's! Tik tada jis įgijo teisę gauti licenciją!
Tais pačiais metais „Krok“ pardavė tik 18 licencijų, tačiau šeštajame dešimtmetyje visoje šalyje veikė jau 200 restoranų.
Pirmas sutarties punktas – vieningas meniu. Tai reiškia, kad tą patį mėsainį, kurį dabar galite turėti savo rankose, gaus bet kuris klientas Niujorke! Jis bus tokio pat dydžio, bus tiek svogūnų, tiek kečupo, tiek agurkų. Rėjus Krokas asmeniškai iki savo dienų pabaigos jis keliavo į atokiausias užkandines ir tikrino, ar laikomasi standartų! Ar galėtum ir tu?
Restoranų tinklas toliau augo ir užėmė didmiesčius bei mažus miestelius. Tačiau didelių pajamų vis tiek nebuvo. Restoranai buvo labai populiarūs, bet Kroc grynosios pajamos 1960 m. siekė tik 77 000 USD, o nuostoliai – 5,7 mln. Jis suprato: kad augtų, jam reikia nusipirkti verslą!
Atėjo laikas išpirkti!
Broliai McDonaldai savo reikalui reikalavo 2,7 mln. Nuostabūs pinigai! Bet jei Rėjus nuspręs, jis eis iki galo. 1961 metais Kroc paima nekilnojamojo turto hipoteką ir pats tampa įmonės savininku. „McDonald's“ išleido akcijas po 22 USD už akciją, o per porą savaičių kaina padvigubėjo. Nuo 1966 metų restorano akcijomis prekiaujama Niujorko biržoje! Negirdėtas!
Kiek sekasi „McDonald's“?
Griežtas maisto gaminimo taisyklių laikymasis! Nuo 1958 metų buvo išleistas išsamus preparato aprašymas! Tai buvo pirmoji McDonald's Biblija. Dabar jis turi 750 puslapių!
Hamburgeris studijuojamas universitete!
Nuo 1961 metų veikia legendinis „Hamburgerio universitetas“, įkurtas Kroc. Tai iš tikrųjų yra laboratorija, kuri tiria, kaip virti bulves ir suktinukus su mėsa. Visi vadovai čia apmokomi ir mokomi!
Eime į McDonald's?
Bendrovė atliko tyrimus, kurie parodė, kad 70 procentų atvejų žmonės spontaniškai užeina į jų restoranus, todėl ėmė juos statyti sausakimšose vietose: prie mokyklų, universitetų, poilsio parkų, skverų.
Lemiamas momentas
Tai įvyko, kai Harry Sonneborno įmonės darbuotojas pasiūlė verslo pagrindu sudaryti žemės nuomą. Tai buvo puikus sprendimas pirkti žemę ir išnuomoti ją kartu su leidimu!
Taigi... O kokia iš to nauda?
Nauda buvo kainoje. Pradžioje nuomos kaina buvo tokia pati, tačiau augant verslui jos didėjo. Kroc ir Sonneborn sugebėjo per 10 metų uždirbti 16 milijonų dolerių!
1975 metais Ray'aus Kroco turtas siekė 340 milijonų dolerių, tačiau jis net negalvojo sustoti, kaip apie jį rašė „Forbes“.
Triumfo tęsinys
60-aisiais Croc įkūrė grandiozinę reklamos kompaniją, kuri greitai iš nacionalinės išaugo į tarptautinę! Šūkiai McDonald's buvo pripažinti vienais geriausių XX amžiuje! Visi esame girdėję: „Viskas, ką mėgstu“, „Smagu ir skanu“!
1967 m. pasirodė pirmasis Kanados restoranas. O aštuntajame dešimtmetyje „McDonald's“ pradėjo užvaldyti pasaulį. 1975 m. Arizonoje išaugo pirmasis unikalus MakAuto. Ir dabar „McDonald's“ teikia 50% restoranų apyvartos Jungtinėse Valstijose.
Nuo 1968 m. įmonei pradėjo vadovauti Fredas Turneris. Jis yra vardu pavadintas Croc sūnus. Tačiau pats Rėjus aktyviai dalyvavo restoranų reikaluose iki pat savo mirties 1984 m. Tais pačiais metais bendrovės pajamos siekė 10 milijardų dolerių, jie pardavė 50 milijardų mėsainių, o 36 šalyse buvo pastatyta 8300 McDonald's restoranų. 1970 metais amerikiečiai „McDonald's“ paliko 8 mlrd. Ir nuo 2011 m. šis skaičius nenukrito žemiau 142 milijardų per metus!
Tai tiesiog neįtikėtina!
Iki šiol McDonald's pagamina ir parduoda trečdalį visų mėsainių JAV ir ketvirtadalį visų gruzdintų bulvyčių. Restorane McDonald's 1 iš 15 JAV piliečių dirba. O 9 iš 10 amerikiečių vaikų nori bent kartą per mėnesį nueiti į restoraną. JAV gyventojai per metus suvalgo 3 milijonus tonų gruzdintų bulvyčių!
McDonald's yra laikomi didžiausiais produktų pirkėjais pasaulyje (jautiena, kiauliena, vištienos filė, bulvės, daržovės). Būtent šie restoranai užima beveik 8% viso Amerikos bulvių derliaus.
Beveik visos restorano akcijos yra laisvai platinamos. Tinklas turi beveik 33 000 restoranų 113 šalių, jame dirba beveik 1,5 mln. Ir jų skaičius kasdien auga. Korporacija McDonald's yra laikoma antra pagal dydį greito maisto organizacija, nusileidžiančia tik „Subway“. Bet, kiek tai trunka?
Jei informacija jums aktuali - like, perpost!
